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行業洗牌加快,陽光房廠家需從行業品牌轉變為消費者品牌

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瀏覽:- 發布日期:2018-08-03 11:42:59【

在新時代的的新消費形勢下,陽光房行業正經歷著品牌格局的重塑,陽光房廠家從行業品牌向消費者品牌轉變。


明珠創展門窗-陽光房廠家

隨著行業格局的洗牌和重塑,陽光房行業品牌集中度日漸提升,陽光房廠家不斷尋求適合自身的發展模式,創新轉型的背后是品牌意識提升和注重品牌建設的體現。在這場品牌大戰中,寡頭態勢慢慢出現,誰將成為最后的勝者?

盡管陽光房品牌多達成千上萬個,但至今真正在行業內形成影響力的廠家并不多,能為消費者所熟知的更是寥寥無幾。真正的品牌是有內涵、有價值、有附加值的,它所倡導的是一種價值觀,通過價值觀的塑造提高消費者對品牌的認知,一談到這個品牌就會想起它的價值觀,反之亦然。
正是由于中國陽光房行業自發展時起,曾長時間處于供不應求的階段,加之消費群體也還停留在追求“吃得飽、有得住”的階段,消費者對品質生活沒有太多的追求。而品牌的塑造需要大量的資金投入,且見效慢,在彼時的條件下也顯得非必要,因此,鮮有陽光房廠家具備品牌意識。
陽光房行業產品創新更迭日新月異,產品空前同質化。與此同時,新一代年輕消費群體隨著物質生活條件的好轉,愈加追求高品質生活,更加相信品牌的力量,消費者品牌消費需求的增長刺激了陽光房廠家品牌意識的覺醒。
但由于此前終端消費者對陽光房品牌認知度不夠,一方面是整個行業的品牌集中度不夠,每個區域的品牌影響力也各有差異而且太分散。另一方面這種集中度不高的現象又導致各品牌推廣力度不足。隨著消費升級,新的消費群體更迭正在改變這一行業認知,陽光房行業已經走過了曾經低關注度的階段。加之行業品牌集中度的提高,為了搶占消費者心智,當前陽光房行業內不少品牌開始將品牌建設方向轉向終端,目的是打造消費者品牌。
隨著消費需求和消費方式的變化,具有品牌轉型意識的陽光房廠家越來越多,從產品定位、品牌戰略、管理模式、渠道建設等方面展開轉型之路。
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