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鋁合金陽光房企業為何熱衷“上新”?會遇到哪些挑戰?

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瀏覽:- 發布日期:2018-08-22 09:11:50【

        我們最能直接感受到新舊更迭的是服裝和電子產品市場,在鋁合金陽光房行業,鋁合金陽光房企業對上新也十分熱衷。

明珠創展門窗-鋁合金陽光房企業

        事實上,鋁合金陽光房是由鋁合金門窗組合而成,鋁合金門窗結實耐用、使用壽命長的特點眾所周知,且陽光房占用面積不小,大部分業主認為購買陽光房沒有必要,還不如直接買遮陽傘加一套桌椅劃算。所以鋁合金陽光房的購買率和更換率并不頻繁。

        從消費需求的角度來講,鋁合金陽光房產品更新換代的意義并不大,那么鋁合金陽光房企業熱衷“上新”的背后又有哪些深意呢有兩方面的原因:

        一、形成產品差異化盡管消費者對于鋁合金陽光房是不是新品本身并不關心,但一個新品從研發到生產到上市,這個過程代表了企業在產品端的不斷創新,無論是款式或花色,新品都是在舊品基礎上的改良甚至突破。通過不斷“上新”,可以引導消費者對于鋁合金陽光房款式及花色的甄別,從而讓自己的產品在同質化的市場紅海中凸顯出來,建立差異化品牌印象

        二、鋁合金陽光房行業格局已發生變化一款產品銷售三五年的時光已經一去不復返,舊的鋁合金陽光房產品在功能上已經不能承載新的消費需求;三是塑造企業形象,近幾年,鋁合金陽光房企業間的競爭已經到了白熱化階段,保持一定的上新節奏,可以讓企業保持品牌新鮮度,同時可以給競爭對手施加壓力,在消費者心目中樹立產品多樣、選擇豐富的企業形象。

        盡管“上新”有著諸多好處,但并不是每個鋁合金陽光房企業都有能力上新,其面臨的挑戰有兩點:

        一是附加成本,鋁合金陽光房新品的開發有著一系列流程,比如設計、做版、打樣、上樣、推廣、安裝等,每一個環節都會產生成本,所以在上新前,企業都會對投入產出進行科學合理的考量

        二是庫存壓力,生活家鋁合金陽光房北京分公司總經理林殿表示,理論上來講,企業的上新頻率高,會形成一種負擔,尤其在庫存壓力方面。所以,科學合理的庫存管理至關重要,通過銷貨與進貨的比率,合理控制庫存量,把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中,才能在退市之前,基本解決掉庫存。

        在外界看來,鋁合金陽光房企業每年的推陳出新似乎是一件很平常的事情,實際上卻是暗藏玄機,不僅可以對競爭企業形成壓力,還可以進行差異化突圍。對于整個行業而言,“上新”更可以推動行業的創新能力,促進產業升級。

        因此,鋁合金陽光房企業想要健康發展,應通過合理的庫存管理,根據自身實力制定出有序的產品更新策略。

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